Офис, macbook, айфон, планы, графики, кофе, бюджеты, документы, переговоры, дедлайны, белые воротнички, менеджмент… Именно так проходит рабочий день обычного офисного клерка Макарова Павла. Он носит рубашку, запонки, slim галстук, брюки, пиджак, солнечные очки и даже умеет делать кофе в кофеварке.

Перешагнув за порог офиса, его рутинная жизнь меняется и, не снимая костюма, он погружается в мир экстремальных видов спорта, адреналина, путешествий и приключений. Вместе со своим верным спутником фотоаппаратом он ведет необычный и совсем «неофисный» travel-блог в Инстаграме под названием «офисный планктон»: @macpava который читают уже больше 105 000 человек.

На первом этапе мы составили портреты нескольких разных сегментов ЦА и собрали аудитории с интересами, релевантными тематикам блога:

• путешествия, travel-лайфхаки
• ведение и развитие блогов в Instagram
• фотография, создание видео
• фриланс, удалённая работа
• личностный рост, мотивация
• развитие личного бренда

Создали рекламные креативы для каждого сегмента ЦА для трафиковых кампаний. Продвигали посты на вовлечённость строго по соответствию темы с обозначенным сегментом ЦА.

Через 2 месяца после продвижения, когда в аккаунт начали приходить «чистые» активные целевые подписчики, внедрили механику продвижения по lookalike-аудиториям. Следом добавили подарок за подписку — авторский гайд «100 способов жить в кайф».

Это позволило значительно повысить конверсию с перехода в подписчика и колоссально снизить стоимость целевых действий.