Елена однажды посетила Испанию и … так сильно влюбилась в секретный курортный городок Гандия, что посвятила ему блог в Instagram @enjoying_gandia!
Где рассказывает:
почему испанцы такие шумные
куда поехать и какие праздники посетить
какие национальные блюда попробовать
какие испанские сериалы самые интересные
какими деликатесами славится каждый регион
Проблемы, с которыми пришёл клиент
Интенсивные ежедневные отписки. Падение общего числа подписчиков (до 2000 в месяц).
Низкая вовлечённость в публикации: мало лайков, комментариев, сохранений.
Низкий охват публикаций и историй.
Задачи
Остановить падение числа подписчиков после гивов, компенсировав отписки с помощью таргетированной рекламы.
Поднять вовлечённость постов в блоге.
Реанимировать старых подписчиков, которые давно не взаимодействовали с публикациями блога
Решение
Определили целевую аудиторию блога:
русскоязычные мужчины и женщины в возрасте 25+,
активно путешествующие, в т.ч. по странам Европы,
интересующиеся кино, сериалами,
«фанаты» Испании, испанской культуры и кухни, недавно вернувшиеся из путешествия по Испании
Запустили таргетированную рекламу в Instagram на разные сегменты.
Придумали рекламные креативы для каждого сегмента, выгодно презентующие блог.
Результаты
19 930
переходов на профиль
3 737
подписчиков
19-24%
конверсия в подписчика
2,31 ₽
средняя цена за клик
9,2-12,3 ₽
средняя цена за 1 подписчика
0,35 ₽
средняя стоимость лайка / комментария / сохранения
Трафик на профиль вели с разработанных рекламных креативов и готовых постов, опубликованных в ленте блога. После 1-го месяца продвижения приоритет по бюджету дали постам — с некоторых проходило много недорогого трафика на профиль.
Средняя стоимость привлечённого лайка / комментария / сохранения для поста — 0,35 ₽
Повышение охвата и реактивация «спящих» подписчиков