Название компании в данном кейсе не разглашается по соглашению о конфиденциальности. Организация занимается остеклением, утеплением и ремонтом балконов в Санкт-Петербурге под ключ.

Для начала:

1. Проработали семантическое ядро и минус-фразы по основным запросам, околотематическим и конкурентным.
2. Провели конкурентный анализ, анализ потребностей целевой аудитории, составили продающие объявления.

Конкуренция в Санкт-Петербурге в этой нише очень большая, все в рекламе делают упор на остекление, утепление и ремонт. Мы ставили перед собой задачу выделиться подходом и визуальным рядом.

На первых двух этапах по концепции JTBD выделили идеи о том для чего вообще люди утепляют балконы и лоджии, как планируют использовать это пространство, в тест вошли гипотезы:

• фитнес на балконе/лоджии
• рабочий кабинет на балконе/лоджии
• игровая комната для ребёнка балконе/лоджии
• рабочий кабинет для мастера маникюра на балконе/лоджии
• комната из балкона/лоджии

В результате выстрелила идея про организацию тёплого рабочего кабинета на балконе, клиент даже внёс смысловые корректировки на посадочную страницу, сделав упор именно на кабинеты.

Также в рамках работ мы:

1. Настроили аналитику в Яндекс.Метрике для отслеживания ключевых конверсионных целей на сайте.
2. Подключили и настроили коллтрекинг для фиксации звонков как ключевых конверсий в Яндекс.Метрике.
3. Настроили контекстную рекламу в рекламной сети Яндекса в Яндекс.Директе: на поиске, в РСЯ и Мастер Кампаний. Больше всего лидов привела кампания в РСЯ.
4. На протяжении 1,5 месяцев сотрудничества регулярно оптимизировали, дорабатывали и обновляли рекламные кампании и объявления.